Travis Scott on huipputason äänitystaiteilija, mutta musiikki ei määrittänyt hänen vuottaan.
Vuonna 2020 hän julkaisi muutaman onnistuneen singlen, mutta monille The Scotts, The Plan ja Franchise eivät ole korkealla kaikkien aikojen sinkkukaanonissa. Musiikista huolimatta monet fanit sanoisivat kuitenkin, että Travis Scott oli yksi vuoden 2020 suurimmista voittajista. Miksi? Koska hänen kerrotaan keränneen 100 miljoonaa dollaria yrityskumppanuussopimuksiin.
Travis -fanit ovat tulleet joukkoina tukemaan mitä tahansa. Hän ajoi omistautumisensa miljooniin dollareihin bränditarjouksissa, kuten McDonalds, Sony, Nike ja Fortnite . Jopa hänen musiikkijulkaisunsa ovat hyötyneet markkinoinnista ja oheistuotteista, jotka ylittävät keskimääräisen julkaisun. Hän teki yhteistyössä TNT: n ja NBA: n kanssa ensi -iltansa The Planista, singlen soundtrackista Tenet , NBA: n pudotuspeleissä. Mukaan Mainostaulu , Scotit saivat apua vuoden 15 fyysisen myynnin fyysisiltä kokoonpanoilta päästäkseen kaavioiden kärkeen, kun taas Franchise sai 58 000 CD- ja kasettimyyntiä. Kuinka monella omistajilla on näistä 58 000 yksiköstä jopa CD- tai kasettisoitin? Toiminnalla ei ollut heille väliä; Kyse on brändin ostamisesta faneilleen.
Travis on estetiikan mestari. Hänen valtavirtansa saapuessaan vuonna 2013 hän viljeli huolellisesti sellaista salaperäistä mutta silti tyylikästä kuvaa, joka muuttaa nuorisokulttuurin, ja nyt hän lunastaa sen. Sen teki Forbes pitää häntä brändin kuiskaajana.
Tapa, jolla ihmiset ovat reagoineet hänen kauppoihinsa, tarjoaa kiehtovan vilauksen siitä, kuinka jakautuneet räppifanit ovat edelleen suhteessaan kapitalismiin. Monet katsojat hurraavat hänen yrityksistään ilmaisten enemmän iloa kuin hänen musiikistaan tänä vuonna. Toiset eivät rakasta hänen brändikumppanuuksiaan, koska ne tapahtuvat korkean luokkatietoisuuden keskellä ja tietoisuutta tavasta, jolla julkkisten kulutus puolustaa taloudellista eriarvoisuutta. Oli aika, jolloin taiteilijaa, joka niin kiihkeästi brändäsi itseään, kutsuttaisiin myyntiin. Mutta kun rap-hahmot, kuten Jay-Z, Diddy ja Russell Simmons, antoivat yritys-Amerikan ostaa räppiä miljardeilla, se ei ollut enää hallitseva kertomus. Paremmin tai huonommin, Travis Scott on valmis olemaan seuraava moguli.
Hän saavutti kasvavan omaisuutensa rinnastamalla Kanyesin legendaarisen hoitokyvyn, mutta hiomalla pois osan suorapuheisuudesta, joka pelotti tuotemerkkejä pois Ye: stä. Travisin kuva on paljon kiillotetumpi kuin hänen musiikkinsa osoittaisi. Travis harvoin antaa syvällisiä haastatteluja tai paljastaa henkilökohtaisia mielipiteitä sosiaalisessa mediassa, ja hänen hiljaisuutensa tekee hänestä ihanteellisen kumppanin brändeille, jotka haluavat tutustua nuorisokulttuuriin ja mustaan kulttuuriin (joskus häiritsemättä heidän kyseenalaista etiikkaansa). Hän on äskettäin ilmaistuna hänen halukkuutensa ottaa yhteyttä virkamiehiin ja olla työkaluna poliitikolle kotimaassaan Houstonissa, mikä heijastaa halua vaikuttaa poliittiseen muutokseen. Mutta on myös totta, että hänen nousunsa vaurauteen hyödyttää paitsi hänen taskujaan, myös epäoikeudenmukaista järjestelmää.
Tämä Travis Scott -kynttilä, joka myytiin 95 dollarilla verkkosivustollaan, on loppuunmyyty pic.twitter.com/N5z4Qeaw4F
- Weston Blasi (@westonblasi) 1. joulukuuta 2020
Travis Scott ilmoitti 30. marraskuuta yhteistyöstä ruotsalaisen ylellisen tuoksutalon BYREDO kanssa rajoitetun erän Kölnin ja kynttilöiden sarjassa. Kölnin Space Rage maksoi 295 dollaria, kun kynttilä oli 95 dollaria. Jotkut ihmiset pilkkasivat linjoille salaperäisiä tuoksunuotteja, kuten Antimatter Particle, The Scent of Supernova ja Dark Nebulae. Mutta ilmeisesti monet ihmiset halusivat haistaa Ilmakehän höyryltä, koska linja myytiin loppuun yhdessä päivässä. Se oli vasta viimeinen sopimus pitkässä kumppanuussarjassa.
Viime vuoden 30. joulukuuta Forgiato ilmoitti myyvänsä 24 Travis Scott -vannetta. Huhtikuussa hän teki arviolta 20 miljoonaa dollaria verkossa Fortnite konsertti. Hän ansaitsi vielä arviolta 20 miljoonaa dollaria, kun hän työskenteli McDonaldsin kanssa Cactus Jack -aterian parissa (Quarter Pounder juustolla, pekonilla ja salaatilla, Sprite ja perunat BBQ -kastikkeella), ja myi myös vaatteita, McNugget -vartalotyynyjä, ja Cactus Jack -hahmo käynnistykseen. Hän on niin vaikutusvaltainen, että saa fanit vaatimaan kultaisia kaaria. Teinit ja nuoret aikuiset julkaisivat viikkoja otteita itsestään McDonaldsiin ja kertoivat virkailijoille, että Cactus Jack lähetti minut.
Sony päätti hyödyntää tuottoisuuttaan talossa tekemällä hänestä uuden strategisen luovan kumppanin marraskuussa. He julkistivat myös PlayStation x Nike Dunk Low Collabin. Kuten hänen Gucci Mane ja Jeezy verzuz merch osoitti, että hänen ei tarvitse edes olla mukana hetkessä yrittääkseen tehdä siitä dollarin.
Travis Scott pudotti juuri Gucci Mane x Jeezyn tuotteita #VERZUZ jolla ei ole mitään tekemistä hänen kanssaan pic.twitter.com/yjgnOvn380
- black boy bulletin (@blkboybulletin) 20. marraskuuta 2020
Travis on saattanut oppia läheisyydestään Kardashian -kuplaan. Kris Jennerin johdolla todellisuuden tähdet ovat keränneet omaisuutensa tuotemerkillä kaikkea kosmetiikasta muotiin. Kylie Jenner teki omaisuuden Kylie Cosmeticsilta. Ei ole yllätys, että heidän hälinänsä hieroi joitain heidän elämänsä miehiä. Kanye West muuttui julistaessaan olevansa 53 miljoonan dollarin velka vuonna 2016 monimiljardööriksi Yeezy Linensa kautta. Ja nyt Travis Scott on turvallinen veto hip-hopin seuraavalle miljardöörille.
Hänellä on nuoria kuluttajia syömässä hänen kämmenistään juuri nyt. Monet rap -fanit ja Twitter -nojatuoli Forbes kirjeenvaihtajat ylistävät hänen yritysyhteistyönsä viisautta. Hän ansaitsee varmasti paljon rahaa, mutta hän tekee sen aikana, jolloin niin monet muut fanit ovat tulossa kriittisiksi siitä, kuinka julkkikset pitävät kapitalismin lähettiläinä. Kulutus on sidoksissa kapitalismiin, joka on sidoksissa systeemiseen sortoon, mutta jotkut samat ihmiset tämän järjestelmän peukalon alla hurraavat hänen Ws: stä.
Tietenkin järjestelmän puutteet eivät ole yksin Travisin vika. Kapitalististen portaiden nousu tällä aikakaudella tarkoittaa kuitenkin väistämättä kumppanuutta epäeettisten tuotemerkkien kanssa, jotka haluavat käyttää läsnäoloasi vahinkojen hallintaan. Näin kävi Travisille. Vuonna 2019 hän auttoi NFL: tä ottamaan vastaan Black America -elokuvan esiintymällä Super Bowl LIII: n puolivälissä, kun Colin Kaepernick on edelleen blackballed. Hän antoi Fortnite hyvä luottamus hip-hop-faneille kaksi vuotta 2: n jälkeen Milly haastoi heidät oikeuteen Milly Rock -tanssin varastamisesta. Ja kuten Vice hänen McDonalds -sopimuksensa syntyi sen jälkeen, kun mustat entiset pikaruokajätin työntekijät olivat nostaneet kanteen rotusyrjinnästä. Kun tuotemerkit voivat löytää jonkun, joka auttaa häiritsemään yhteiskuntaa heidän virheistään, puutteita ei ole syytä korjata.
Jay-Z tuomittiin NFL: n rinnalle Kaepernickin yli viime vuonna. Beyoncés Ivy Park -hanketta on kritisoitu Blackfishersin palkkaamisesta malleiksi ja hikiliikkeiden käytöstä, jotka maksoivat työntekijöille 54 senttiä tunnissa. Kanye sai paskaa tänä vuonna, kun hän haki ja sai monen miljoonan dollarin PPP-lainan miljardöörinä. Mutta Travis on toistaiseksi onnistunut luiskahtamaan suuren arvostelun halkeamien läpi.
Hän on niin tehokas brändin kuiskaajana osittain, koska hän asettui tyhjäksi pöydälle. Useimmat taiteilijat rakentavat fanien uskollisuutta järkyttävän taustan tai ylivoimaisen persoonallisuuden avulla, mutta emme tiedä paljon Travisista. Ehkä tämä seikka johtuu siitä, että hän aloitti uransa tuottajana. Hän, enemmän kuin kukaan muu taiteilija, on kantanut Kanye Westin soihtua hip-hopin perimmäisenä estetiikkana. Travis löysi itsensä Kanyesin kiertoradalle uransa alussa, ja tämä parantava lähestymistapa hieroi häntä. Hänen Astroworld Albumilla oli kymmeniä kirjailijoita ja säveltäjiä, mutta hän kokosi kaiken ja teki maamerkin.
Travis rinnastaa Kanyesin musiikillisen näkemyksen, mutta hän ei herätä unohtumattomia egoismejä haastatteluissa tai sosiaalisessa mediassa. Hän ei ole koskaan aikonut, että hänen sanoituksensa olisi hallitseva tekijä hänen musiikissaan, koska tunnelma on arvonta. Hänen AutoTuned crooning sulautuu hänen hirvittäviin äänimaisemiinsa niin liukkaasti, että hänen laulunsa jäävät usein taustalle. Hän on yksi suurimmista taiteilijoista, joka on koskaan asettanut mielikuvituksen viestien sijaan.
Päinvastoin kuin saatavilla olevat tähdet, kuten Cardi B ja Lil Uzi Vert, hänen sosiaalinen läsnäolonsa on yhtä puhdas kuin brändit, joiden kanssa hän tekee yhteistyötä. Kiistanalaisen Hot 97 -väitteensä jälkeen, että myöhäinen Mike Brown luultavasti ansaitut seuraukset , hän on ollut varovainen, missä tiedotusvälineissä hän esiintyy ja mitä hän sanoo haastatteluissa. Aikana, jolloin fanit miettivät taiteen ja taiteilijan erottamisen dynamiikkaa, Travis on niin kätkeytyneenä kerrokselliseen tuotantoon ja yritysten kuratointiin, ettei häntä ole paljon tutkittavana. Hän ylitti persoonallisuuden kuin 80 -luvun poptähti. Miljoonille teini -ikäisille hän ei ole mies Jacques Berman Webster II; Hän on uskomatonta musiikkia, lehtien kansia ja tuotteita. Hänestä tuli ikonografia, jonka ansiosta hän pystyi ansaitsemaan veneitä rahaa ilmaisematta edes kasvojaan Fortnite tai McDonalds -yritykset, joita edustaa virtuaalinen avatar ja toimintahahmo. Fanit eivät tarvinneet häntä ottamaan yhteyttä, he vain tarvitsivat hänen haamunsa.
Mainstream -rap ja yritys -Amerikka ovat kietoutuneet lähes symbioottiseen suhteeseen. Hip-hopin viisi elementtiä ovat räppäys, DJ, breiktanssi, graffiti ja beatboxing. Mutta monille ihmisille on aina ollut epävirallinen kuudes elementti: hälinä. Travis Scott saa rahansa joukoittain. Vaikka fanit odottavat hänen musiikkiaan nousevan takaisin hänen omaansa Astroworld -era huippu, he juhlivat hänen hälinään.
Katsojille Travisin juurtuminen ei ole hänestä yhtä paljon kuin se juhlii ajatusta mustista taiteilijoista ansaita rahaa rasistisella alalla. Kuluttajille hänen holhoaminen on yhtä yksinkertaista kuin jäähtyminen Cactus Jack -kuvakkeen avulla. Hänen tähtensä on jotain, jonka fanit ovat yhdessä tehneet saadakseen jotain suurempaa kuin he itse. Ne ovat ikivanhoja, ymmärrettäviä käsitteitä. Mutta ajat muuttuvat. Eikä ketään pitäisi vapauttaa kritiikistä siitä, että se hyötyy niin suuresti kapitalismin järjestelmästä, joka paljastuu kiistatta haitalliseksi pienen lukemisen jälkeen. Kapitalismi jatkaa matalapalkkaisten työntekijöiden yritysten hyväksikäyttöä sekä haitallisen vallan dynamiikan, kuten rasismin, LGBTQ-fobian ja naisvihan, ylläpitämistä. Varallisuuden kerääminen liittyy suoraan köyhyyteen ja kodittomuuteen. Joten vaikka monet juhlivat Travis -kauppoja, toiset kokevat, että muutaman omaisuus ei ole monien muiden kärsimyksen arvoinen.