Ilman katsomista, mitä arvelet, että se on maailman eniten suoratoistettu kappale Spotifyssa juuri nyt?
Cardi Bs WAP? DaBaby ja Roddy Ricchs Song of the Summer -kilpailija, Rockstar? Ehkä uusi BTS -single, Dynamite?
Ei. Sunnuntaina 20. syyskuuta alkaen Ei. 1 kappale Spotifyn maailmanlaajuisella listalla on 24KGoldns Mood, mukana Ian Dior, ansaitsee yli 6,37 miljoonaa 24 tunnin aikana. Se on tällä hetkellä nro 6 Mainostaulu Kuuma 100 , Nro 2 Iso -Britannia sinkkuja , ja nro 4 Apple Musicsin maailmanlaajuisessa kaaviossa. Luvut kasvavat joka päivä.
Joten miten suhteellinen tulokas, kuten 24KGoldn, päätyi yhtä massiiviseen osumaan kuin Mood? Kuullaksemme tarinan kappaleiden nopean nousun takana puhuimme 24kGoldnin ja hänen ympärillään olevan tiimin kanssa.
Kuten he kertovat, levy tuli koukkuun. 24KGoldn, Iann Dior sekä tuottajat Omer ja KBeaZy soittivat Velvollisuuden kutsu kun he lopulta päättivät lyödä. Seuraava asia, jonka he tiesivät, Goldn lauloi koukkua, kun Iann laski jakeen. Se on todella hullua, koska en edes yrittänyt tehdä musiikkia sinä päivänä, 24KGoldn kertoo Complexille.
Goldn sanoo, että hänellä on erityinen tunne, kun hän tietää, että kappaleesta tulee hitti. Sen tunteen hän sai, kun hän julkaisi Enkelien kaupungin vuonna 2019. Mutta Goldn ja hänen tiiminsä eivät olleet valmiita seuraavaan menestykseen. Tiedän aina, milloin siitä tulee iso kappale, mutta koskaan ei voi tietää, kuinka iso se tulee, hän selittää. Se on kuin lapsi. Luon tämän lapsen, kasvatan sen ja lähetän sen maailmalle, ja mitä tahansa sen jälkeen tapahtuu.
24KGoldnsin manageri Stretch oli samoin yllättynyt ennätyksen valtavasta menestyksestä. Luulet aina, että tietueet ovat hyviä, mutta tämä on poikkeama, hän kertoo Complexille. Kaikki näytti olevan kohdillaan täydellisesti.
Ennen kappaleiden julkaisua 24KGoldn kiusasi katkelmaa Instagramissa, ja reaktio oli heti positiivinen, Stretch sanoo. Kun se virallisesti laski 24. heinäkuuta, myönteinen palaute vain kasvoi. Ensimmäisellä viikolla Mood myi 15 000 kappaletta, ja Goldn ja hänen tiiminsä jakivat kappaleen orgaanisesti sosiaalisessa mediassa. Sitten TikTok otti sen haltuunsa.
Portin ulkopuolella se alkoi joissakin toisen tason pop-soittolistoissa ja vaihtoehtoisissa tweener-hip-hop-soittolistoissa. Sitten se kasvoi saavuttamaan suuret pop -soittolistat ja pääsemään tämän päivän suosituimpiin hitteihin. -Dave Gordon
TikTok oli aina osa heidän markkinointistrategiaansa, mutta Stretch sanoo, että se oli toissijainen asia. Elokuun puoliväliin mennessä se oli käytetty vuonna 12 000 videota TikTokissa. Syyskuun puoliväliin mennessä määrä kasvoi yli miljoona . Mukaan Chartmetricin TikTok Weekly Top Tracks kaaviossa, se on tällä hetkellä alustan numero 27.
Mood on kuitenkin enemmän kuin TikTok -menestystarina. Vaikka kappale sai höyryä sosiaalisessa mediassa, Goldns-tiimi ja RECORDS/Columbia Records alkoivat etsiä soittolistoja, jotka olisivat sopiva koti genren taivuttavalle kappaleelle. Mood on uptempo ja sisältää hip-hop-elementtejä, mutta se sisältää myös nuorekkaita ja pop-keskeisiä ääniä ja heijastavia palkeja myrkyllisistä suhteista. 24KGoldn kuvailee Moodia onnellisimmaksi emo -kappaleeksi. Kappale ei sopinut RapCaviarin kaltaisille soittolistoille, jotka palvelevat tyypillistä valtavirran rap-musiikkia, mutta Dave Gordon, Columbian toimituksellisen ohjelmoinnin ja myynnin johtaja, sanoo, että kappale saavutti varhaisen menestyksen pop- ja Gen-Z-soittolistoilla.
Portin ulkopuolella se alkoi joissakin toisen tason pop-soittolistoissa ja vaihtoehtoisissa tweener-hip-hop-soittolistoissa. Sitten se kasvoi saavuttamaan suuret pop -soittolistat ja pääsemään Todays Top Hitsiin, jotka ovat Applen ja Spotifyn suurimmat pop -soittolistat, Gordon kertoo Complexille. Nyt se on kaikkien soittolistojen suurimmilla soittolistoilla, jokaisella DSP: llä, mikä on hämmästyttävää taiteilijoille, kuten Goldn, jotka tulevat hip-hop-tilasta.
Seuraavaksi he keskittyivät radioon. 24KGoldnsin toinen manageri Austin sanoo, että strategia päästä popradiolle oli ylämäkeä. Se on niin kallista, joten sillä ei ole oikeastaan mitään strategiaa, ellei kappale todella pidä loppuaan, hän selittää. Silti Mood onnistui löytämään sijoituksen orgaanisesti 40 parhaan radioaseman joukkoon.
Se hyppäsi numerosta 23 sijalle 18 Top 40 -radiossa, Austin sanoo. Johtoryhmä on innoissaan. Emme näe tätä usein, varsinkin uusilta taiteilijoilta. Et yleensä näe tällaista menestystä, joka ei johdu temppusta tai vastaavasta. Se on aika hämmästyttävää.
Stretch toteaa, että kappaleiden radion menestys oli vieläkin yllättävämpi, koska sitä ei ollut tarkoitus lisätä silloin, kun se oli. Hän selittää, että alun perin oli tarkoitus työntää toinen kappale, ja lisää, että se oli levy, joka aloitettiin toiselta levyltä, ja asemat alkoivat juuri lisätä sitä, ja se lähti sieltä.
24KGoldns -tiimi sanoo, ettei mikään tekijä tehnyt kappaleesta niin suurta hittiä. Joe Gallo, Columbian myyntijohtaja, kiittää 24KGoldnsin sitoutumista ja kaikkia Columbian eri osastoja yhteistyöstä saavuttaakseen tämän saavutuksen.
Ajoitus oli myös tärkeä tekijä, Stretch sanoo. On kesä, ja kaikki halusivat jotain, joka sai heidät tuntemaan olonsa paremmaksi, hän huomauttaa. Itse luulen, että se oli ajoitus, koska kaikki tapahtui täsmälleen samaan aikaan. Radio tapahtui, ja sitten soittolista tapahtui heti. Fanien reaktiot tapahtuivat heti.
Moodin kanssa tulimme luottavaisin mielin tietäen, että meillä oli taiteilija, joka on noussut tasolle, jolla hän istuu paljon kovan työn jälkeen viimeisten 12-18 kuukauden aikana, Gallo selittää. Hän rakensi fanikannan. Hän on tehnyt kaiken kovan työn DSP -kumppaneidemme, Spotifyn ja Applen kanssa, ja hän on julkaissut hienoa sisältöä.
Koska Mood ylläpitää vauhtia sekä kaavioissa että myynnissä, 24KGoldn ja hänen miehistönsä eivät epäile, että kappale saavuttaa Billboard Hot 100: n ykkönen pian.
Sanoisin, että tämä kappale tarkistaa kaikki ruudut sen suhteen, mitä haluamme nähdä äänenvoimakkuuden, soittolistan suorituskyvyn, sosiaalisen uskottavuuden ja digitaalisen uskottavuuden suhteen. Luulen, että olemme vasta aloittamassa, Gallo sanoo. En todellakaan halua lisätä numeroita siihen, koska sitä on liian vaikea sanoa, etenkin markkinoiden kontekstissa. Mutta tämä kappale on hirviö, se tulee varmasti olemaan hänen suurin hittinsä tähän mennessä, enkä voisi olla innostuneempi nähdäkseni, mihin se menee.
Riippumatta siitä, miten se tapahtui, tämä on nousevan tähden keskeinen hetki. Joskus on pelottavaa saada niin suuria kappaleita, mutta nämä kaverit ovat jo rakentaneet, Austin sanoo. Goldn olisi kiertueella ja siellä olisi paljon asioita meneillään viime kuukausina, joista jäämme paitsi, kuten rakennamme hänet taiteilijaksi. Joten seuraavan kerran kun hän todella pystyy pelaamaan, hän siirtyy nollasta 300: een.
Sillä välin 24KGoldn ei aio hidastaa vauhtia. Moodin edetessä listoilla hän paljastaa aikovansa seurata albumia ja useita singlejä. Yritän aina siirtyä kuusi kuukautta eteenpäin, joten tiedän jo, mitä seuraavat kaksi sinkkua tulevat olemaan, hän sanoo. Työskentelen todella tämän albumin tekemisen parissa, Kultainen, paras mahdollinen levy.